Un promedio de 8.25 segundos. Eso es lo que los científicos de datos y los analistas de medios creen que es ahora la capacidad de atención promedio del consumidor.
La sobrecarga de contenidos a los que están expuestos los consumidores, ha resultado en una caída libre en los niveles de atención. Para las marcas, hoy en día es esencial crear historias y experiencias visuales que logren atrapar la atención de su audiencia. Haciendo que la creatividad tome un rol fundamental en el éxito de las campañas publicitarias.
El contenido 3D en la publicidad exterior ha surgido como una opción increíblemente convincente, que transforma el medio exterior en una experiencia inmersiva para impulsar la interacción con las audiencias, abriendo un nuevo mundo de posibilidades para las marcas.
Duracell, JCDecaux República Dominicana (2022)
¿Por qué las marcas deberían utilizar contenidos 3D en sus campañas de publicidad exterior?
- Es una excelente manera de llamar la atención y generar brand awareness
- Mayores niveles de recordación de los mensajes y mayor atribución de marca: la campaña 3D crea una experiencia memorable e inmersiva para la audiencia.
- Una alta posibilidad de amplificación de la campaña: un contenido 3D creativo o innovador se comparte fácilmente en las redes sociales, volviéndose viral, aumentando así el alcance de la campaña.
- Facilidad de implementación: el costo y el tiempo requerido para crear contenido 3D continúa disminuyendo significativamente.
“Es la creatividad la que brinda la experiencia, atrae la atención y genera engagement.”
¿Cómo desarrollar contenidos 3D para campañas en publicidad exterior?
Hay 2 técnicas principales para crear contenido 3D: Perspectiva Forzada y Anamorfosis.
Perspectiva Forzada
Con la técnica de Perspectiva Forzada, el efecto 3D proviene de la presencia de elementos fijos (bordes, marcos de la pantalla) que son aprovechados para dar el efecto de profundidad y que los elementos móviles del arte puedan sobresalir. Para aplicar esta técnica se debe estar dispuesto a "perder" espacio en la pantalla para ser utilizado en los márgenes.
Atlas Golden Light, JCDecaux Panamá (2023)
Anamorphosis
Este es un proceso antiguo de distorsionar una imagen, similar a una ilusión óptica. Implica transformar imágenes distorsionadas en imágenes "normales" cuando se ven desde un punto de vista específico. El contenido de las pantallas gigantes, colocadas en altura, debe transformarse para compensar la distorsión natural de la perspectiva y crear la ilusión de una estructura coherente.
Gautrain, JCDecaux Sur África (2022)
Para saber más sobre cómo implementar campañas 3DOOH dentro de los entornos de JCDecaux, consulte con su asesor comercial.
Fuentes
- Consumer Insights, Microsoft Canada (2015)
