77% de los limeños afirman que ir al centro comercial es una de sus actividades favoritas, las personas combinan la posibilidad de comprar y de disfrutar el tiempo de ocio. Los visitantes de los centros comerciales son una audiencia dispuesta a comprar y conocer novedades, la publicidad comunica en el momento y lugar preciso para influir en la decisión de compra.

Con el objetivo de medir la percepción y hábitos de los visitantes a los centros comerciales de la ciudad de Lima frente a la publicidad que encuentran en su recorrido, JCDecaux llevó a cabo un estudio administrado por la plataforma Attest. Los principales hallazgos del estudio fueron los siguientes: 

Durante su visita al Centro Comercial, a las audiencias LES GUSTA y ESTÁN ATENTAS 

A LA PUBLICIDAD:

•    El 90% le gusta la publicidad.
•    Al 80% le llamó la atención las pantallas digitales.

Para las audiencias la publicidad en los Centros Comerciales es relevante:

•    El 99% se informa de nuevos productos y marcas
•    El 95% se informa de ofertas y promociones 
•    El 86% obtiene información relevante de las marcas

La Publicidad Indoor facilita el call to action

•    Para el 83% la publicidad lo motiva ir a la tienda
•    Para el 83% la publicidad lo motiva a comentar sobre la marca a amigos y familiares
•    Para el 83% la publicidad es importante para considerar la marca en su próxima compra
•    Para el 74% la publicidad lo motiva a entrar a su página web o RRSS

Los resultados confirmaron que los visitantes tienen una percepción positiva hacia la publicidad que encuentran en los centros comerciales, ya sea digital o estática. Además, influye en su proceso de compra, los informa de novedades, lanzamientos y promociones que ayuda a su decisión para obtener un producto o servicio.

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